Koti löytää ihmisen usein internetistä

01.09.2004 15:36 Tampereen yliopiston Liiketaloudellisen tutkimuskeskuksen tutkimus paljastaa, että internetin rooli asuntokaupan tiedonlähteenä on kasvanut selvästi viimeisen kahden vuoden aikana. Internet koettiin jopa tärkeimmäksi asuntokaupan tiedonlähteeksi.

Vuoden 2004 kyselytutkimukseen osallistuneista asunnon ostaneista henkilöistä 81 prosenttia ilmoitti käyttäneensä internetiä asuntokaupan tietolähteenä. Vuonna 2002 vastaava osuus oli 66 prosenttia.

Internetin käyttö on yleistä etenkin nuorten ja keski-ikäisten asunnon ostajien tietolähteenä, mutta sen käyttö on yleistynyt myös vanhemmissa ikäluokissa.

Vastaajista 81 prosenttia ilmoitti käyttäneensä sanomalehtiä tiedonlähteenään. Seuraavaksi eniten mainintoja saivat Etuovi.com-lehti (49 %) ja kiinteistönvälittäjä (37 %).

Internet ajoi lehtien ohi

Internet sai eniten (45 %) mainintoja tärkeimpänä asuntokaupan tiedonlähteenä, ja toisena oli sanomalehti (23 %). Vuonna 2002 sanomalehti koettiin tärkeimmäksi tiedonlähteeksi (35 %), mutta internet huohotti niskaan (34 %).

Yksittäisistä asuntokauppaan johtaneista tiedonlähteistä vastaajat mainitsivat Etuovi.comin, jonka mainitsi 84 vastaajaa (n=308), toiseksi useimmin kiinteistövälittäjän (60 mainintaa) ja Helsingin Sanomat (28 mainintaa).

Tutkimus oli jatkoa vuonna 2002 tehdylle ensimmäiselle asuntokaupan tiedonhankintaa selvittäneelle tutkimukselle. Valtakunnallisessa tutkimuksessa kartoitettiin 339 asunnon keväällä 2004 ostaneen henkilön mielipiteitä eri tietolähteistä ja ilmoitusvälineistä.

Jukka Viitasaari

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen-lisenssillä.